La última gran jugada de Facebook

Importantes medios económicos a nivel global han esperado ansiosamente por este momento: que la compañía creada por el empresario de 27 años, Mark Zuckerberg, comience una oferta pública de acciones en la bolsa de Nueva York, aunque todavía no se sabe si cotizará en el Nyse o el Nasdaq. Facebook, que desde su creación en 2004, ha pasado por varios cambios en su interfaz, ha decidido por fin entrar al mercado bursátil y poner precio a su compañía.

Sin embargo, el hecho ha causado un revuelo sólo comparable a la salida a la bolsa de Google el 2004, sólo que la cifra en juego fue mucho menor en ese entonces. Se estima que la red social más grande del mundo podría llegar a ser evaluada en la no módica suma de US$100 mil millones. Facebook es una empresa madura y con proyección, y no por nada llegó a los 845 millones de usuarios en el mundo -según cifras de la empresa- por lo que esto no es de extrañar que se encuentre en la cima de las empresas de tecnología que basan su fortuna en las redes sociales.

Pero, ¿en qué radica su valor? Reside, principalmente, en la información que manejan sobre millones de usuarios que comparten su intimidad en la red, lo que les permite vender anuncios personalizados. El pulgar hacia arriba, Facebook se lo vende a los publicistas ¿Suena familiar? Google Inc. es el gigante de la publicidad que te sigue los pasos y pasará a ser el enemigo número uno de la compañía.

A propósito, este es un hecho ante el cual los usuarios están inquietos, disgustados. La red social ha experimentado en el pasado con “rastrear” a sus usuarios en otros sitios asociados y después mostrarles publicidad relacionada dentro de sus paredes digitales y el resultado fue un alud de quejas que han obligado a Facebook a cancelar el experimento. Una tarea más para Mark, quien controlará el 56,9% de las acciones.

Facebook fue creado como una plataforma de redes sociales, ¿funcionará como plataforma publicitaria? ¿Tendrán éxito al igual que Google? Una vez que se comiencen a tranzar las acciones, ¿se mantendrá inicial estimado? Todo y mucho más, está por verse.